電話を切った後、私はパソコンを立ち上げて現行モデルの競泳水着を片っ端からプリントアウトして行った。
自社モノも他社モノも、目に写った全てをプリントアウトしていく。
そして大量の資料を目にした後…私は一枚の水着にたどり着く。
思わず目を止めたのは競泳用水着の雑誌広告。
真っ青な海の真ん中で水着を着て手を繋いだ女の人が目を閉じて仰向けになって浮いていて。
『あなたの泳ぎが変化する』
ってキャッチフレーズ。
布の色が可愛いワケでもデザインが奇抜なワケでもなんでもない。
だけど…目を奪われるこの水着。
競泳用の水着を海水浴用の水着のようなデザインには変えられない。
奇抜な色にも奇抜なデザインにも変えられない。
でも…
布の微妙な質感を変えたり、カッティングの形を少し変えるだけで大分印象を変えられるんじゃないかな……。
あとはロゴ。
M&Iスポーツの“Ｍ&Ｉ”ってロゴをデザインチェンジすればかなり可愛く変わるハズ。
そして…
あとはイメージ戦略。
この水着のようにスタイリッシュなイメージで売り出していけば…、印象がガラリと変わって受け入れられるはず!!
