――奈緒――
あの女子会から2週間後。
私はまた上海に来ていた。
TOVENの新CM撮影があるから。
TOVENは今年、ブランド誕生20周年を迎える。
先日のファンミーティングも、その一環だ。
CMは毎年制作しているけれど、今年は少し違う。今回の映像の一部は、20周年記念のCMにも使われる。
このCMをきっかけに、中国市場でのブランドイメージを変え、広告、SNS、店頭施策まで一気に展開していく。
最初のロケ地に入る前、タブレットで企画書を開く。もう何度読み返したかわからない。
今日、ようやく実際の映像になる。
絶対に成功させたい。
＊＊＊
TOVEN 新CM 企画書
１. 背景と目指す方向性
TOVENは、服、バッグ、トラベル用品などを展開するプレミアム・ライフスタイルブランドである。
中国市場において一定のブランド認知を獲得している一方、現状は「高い品質」「都会的」「高価格帯」といった機能的価値や外形的なイメージが先行し、情緒的価値の訴求が十分ではない。
今後は、商品の品質やデザインに加え、「このブランドを選ぶ人は、どんな人なのか」という視点から、ブランドの情緒的価値を強化する。
目指すのは、派手な成功やステータスではなく、自分で選び、自分で決め、静かに前へ進む人。
強さを誇示せず、周囲への配慮を失わず、仕事にも人生にも自分なりの基準を持っている。
その人自身の姿勢が魅力となる人物像を、ブランドの中核イメージとして確立する。
2. 呉凱氏を起用する意味
重視したのは、知名度や外見的な華やかさだけではない。
呉凱氏は、長年にわたり第一線で活躍してきた実績に加え、幅広い役柄への挑戦を通じて培われた表現力と、作品ごとに異なる人物像を成立させる存在感を有している。
こうした実績と表現力は、ブランドが目指す、自らの意思で道を切り拓く人物像を体現するうえで、大きな強みとなる。
本企画では、呉凱氏に新たな理想像を「演じてもらう」のではなく、本人がもともと持つ価値観を映像で表現する。
呉凱氏がもともと持つ価値を、ブランドそのものの魅力へ接続する。
3. コミュニケーションコンセプト
「自分の道を、自分らしく。」
誰かに勝つためでも、認めてもらうためでもない。
自分で選び、自分の道を進んでいく。その人のすぐそばに、このブランドがある。
4. CMの基本ストーリー
舞台は都市。
早朝から日没前まで、呉凱氏が街の中を移動していく。大きなドラマは起こさない。
ホテルを出る。街を歩く。車を降りる。建物へ入る。誰かと言葉を交わす。移動の合間に、一人になる。
ブランドのジャケットやバッグ、トラベルアイテムが、その日常に自然に存在する。
見せたいのは、「成功した男性の一日」ではなく、自分の意思で選びながら進む一人の人間。
5. 演出トーン
呉凱氏の強さを前面に出すだけでは、従来型のスター広告と変わらない。
今回見せたいのは、その奥にある余裕、温度、人間性。
「強い人が柔らかさを演じる」のではなく、「本当に強いからこそ、柔らかくいられる」という印象を目指す。
視線と表情では、「俺を見ろ」ではなく、「自分はこれでいいと思っている」という静かな確信を表現する。
6. ラストカット
日没前。一日の移動を終えた呉凱氏が、夕暮れの街を見つめる。
勝ち誇った表情ではなく、ほんのわずかに表情がほどける。「今日も悪くなかった」と、自分自身に静かに思う瞬間。
自分で選び、歩いてきた一日の最後に感じる、小さな満足を、本CMの感情的なピークとする。
＊＊＊
ここまで読んで、画面を閉じる。
何度読んでも、目が止まるのは同じ一文だった。
「呉凱氏がもともと持つ価値を、ブランドそのものの魅力へ接続する」
書いたのは私。
あの夜、小明と3人で食事をして、仕事を離れた凱を少し知った今は、より強く思う。
これでよかった。
彼は、自分の考えをしっかり持っている。
それでいて、柔らかい人。
「本当に強いからこそ、柔らかくいられる」
これ、ぴったり。
この企画書は、事前に彼の事務所からもらった回答も参考にして書いた。
その情報は、ファンミーティングにも、このCMにも活かしている。
たくさん情報をもらえたら、いいものができる。
それをあの事務所は知っている。やっぱり一流のチームだと思う。
CMの絵コンテも何度も見返した。
彼はどんな演技をしてくれるんだろう。
ワクワクする。
あの女子会から2週間後。
私はまた上海に来ていた。
TOVENの新CM撮影があるから。
TOVENは今年、ブランド誕生20周年を迎える。
先日のファンミーティングも、その一環だ。
CMは毎年制作しているけれど、今年は少し違う。今回の映像の一部は、20周年記念のCMにも使われる。
このCMをきっかけに、中国市場でのブランドイメージを変え、広告、SNS、店頭施策まで一気に展開していく。
最初のロケ地に入る前、タブレットで企画書を開く。もう何度読み返したかわからない。
今日、ようやく実際の映像になる。
絶対に成功させたい。
＊＊＊
TOVEN 新CM 企画書
１. 背景と目指す方向性
TOVENは、服、バッグ、トラベル用品などを展開するプレミアム・ライフスタイルブランドである。
中国市場において一定のブランド認知を獲得している一方、現状は「高い品質」「都会的」「高価格帯」といった機能的価値や外形的なイメージが先行し、情緒的価値の訴求が十分ではない。
今後は、商品の品質やデザインに加え、「このブランドを選ぶ人は、どんな人なのか」という視点から、ブランドの情緒的価値を強化する。
目指すのは、派手な成功やステータスではなく、自分で選び、自分で決め、静かに前へ進む人。
強さを誇示せず、周囲への配慮を失わず、仕事にも人生にも自分なりの基準を持っている。
その人自身の姿勢が魅力となる人物像を、ブランドの中核イメージとして確立する。
2. 呉凱氏を起用する意味
重視したのは、知名度や外見的な華やかさだけではない。
呉凱氏は、長年にわたり第一線で活躍してきた実績に加え、幅広い役柄への挑戦を通じて培われた表現力と、作品ごとに異なる人物像を成立させる存在感を有している。
こうした実績と表現力は、ブランドが目指す、自らの意思で道を切り拓く人物像を体現するうえで、大きな強みとなる。
本企画では、呉凱氏に新たな理想像を「演じてもらう」のではなく、本人がもともと持つ価値観を映像で表現する。
呉凱氏がもともと持つ価値を、ブランドそのものの魅力へ接続する。
3. コミュニケーションコンセプト
「自分の道を、自分らしく。」
誰かに勝つためでも、認めてもらうためでもない。
自分で選び、自分の道を進んでいく。その人のすぐそばに、このブランドがある。
4. CMの基本ストーリー
舞台は都市。
早朝から日没前まで、呉凱氏が街の中を移動していく。大きなドラマは起こさない。
ホテルを出る。街を歩く。車を降りる。建物へ入る。誰かと言葉を交わす。移動の合間に、一人になる。
ブランドのジャケットやバッグ、トラベルアイテムが、その日常に自然に存在する。
見せたいのは、「成功した男性の一日」ではなく、自分の意思で選びながら進む一人の人間。
5. 演出トーン
呉凱氏の強さを前面に出すだけでは、従来型のスター広告と変わらない。
今回見せたいのは、その奥にある余裕、温度、人間性。
「強い人が柔らかさを演じる」のではなく、「本当に強いからこそ、柔らかくいられる」という印象を目指す。
視線と表情では、「俺を見ろ」ではなく、「自分はこれでいいと思っている」という静かな確信を表現する。
6. ラストカット
日没前。一日の移動を終えた呉凱氏が、夕暮れの街を見つめる。
勝ち誇った表情ではなく、ほんのわずかに表情がほどける。「今日も悪くなかった」と、自分自身に静かに思う瞬間。
自分で選び、歩いてきた一日の最後に感じる、小さな満足を、本CMの感情的なピークとする。
＊＊＊
ここまで読んで、画面を閉じる。
何度読んでも、目が止まるのは同じ一文だった。
「呉凱氏がもともと持つ価値を、ブランドそのものの魅力へ接続する」
書いたのは私。
あの夜、小明と3人で食事をして、仕事を離れた凱を少し知った今は、より強く思う。
これでよかった。
彼は、自分の考えをしっかり持っている。
それでいて、柔らかい人。
「本当に強いからこそ、柔らかくいられる」
これ、ぴったり。
この企画書は、事前に彼の事務所からもらった回答も参考にして書いた。
その情報は、ファンミーティングにも、このCMにも活かしている。
たくさん情報をもらえたら、いいものができる。
それをあの事務所は知っている。やっぱり一流のチームだと思う。
CMの絵コンテも何度も見返した。
彼はどんな演技をしてくれるんだろう。
ワクワクする。
